VI设计

2014年底，必胜客（Pizza Hut）推出了全新的品牌LOGO设计和Slogan，新logo看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。大家熟悉的屋顶图案从过去典型的三维立体风格，变为扁平的一维图案，颜色也从红色变成了白色。去年早些时候，中国市场也开始逐步使用这一新的设计方案。 

五年过去了，换标并没有让必胜客扭转业绩连续下滑的颓势。在2017年发布的一份业绩公告数据显示，在同店营收方面，肯德基增长3%，必胜客下降7%。 随着消费能力的升级，中产阶级人群开始寻求更高端的用餐体验，从而比较小众的披萨品牌却更容易受到大家的追捧。原本被视为时尚、体面的西餐代表必胜客却越来越多地被等同于麦当劳、肯德基一类的快餐店，昔日“高大上”的形象早已不复存在。 

近日，总部位于美国肯塔基州路易斯维尔的百胜餐饮集团（Yum! Brands）旗下的子公司必胜客（Pizza Hut ）正在准备将标志性的红色屋顶带回自己的LOGO中。以重振自身作为披萨界“扛把子”的地位。

最新情报，从下周开始，必胜客将推出一款经典的标志来取代2014年推出的这款红色“披萨饼团”LOGO。从今年第四季度开始，这个“新”LOGO将出现在包装上，包括披萨盒。

在此次品牌重塑中，必胜客的Slogan “No one out pizzas the Hut”可能会继续保留，但其LOGO将用回1967年至1999年之间使用过的一个版本。该LOGO是必胜客历史上的第二个版本，从1967年开始使用，使用时间长达32年。其特点是具有醒目的红色屋顶和厚重板条的衬线字体。 

必胜客首席品牌官Marianne Radley表示：必胜客红色的屋顶已经成为一个经典的符号，并根深蒂固于人们的心中。之所以回归其20世纪红色屋顶LOGO，这是该品牌最新战略的一部分。它的回归，让必胜客重回初心，并重申它在一个拥挤的QSR（快餐服务餐厅）市场中所占的地位。

必胜客1967版和2019版LOGO对比 Marianne Radley认为，必胜客成立于1958年，它比达美乐比萨饼（Domino’s Pizza，全美第二大批萨连锁店）要早两年，比棒!约翰（Papa John’s Pizza，世界第三大外卖和比萨饼外送连锁）早26年。现在，是时候让必胜客更大胆的提醒消费者，比萨界的扛把子回来了！