VI设计

E PLUS北外壹佳教育企业LOGO设计专注于中国K-12国际素养教育，旗下拥有三个业务副品牌E PLUS北外壹佳英语、E PLUS北外壹佳学堂和E PLUS北外壹佳学游。其中E PLUS北外壹佳英语前身名为“北外青少英语”，创建于2010年7月，E PLUS北外壹佳英语基于大学视角和国际视野，以语言素养、学科素养和人文素养为三大支柱，培养孩子成为具备国际素养的全球化人才。

随着全球化的进一步深入，越来越多的中国家长开始从小培养孩子的英语能力，市场需求持续增长中。与此同时，竞争也十分激烈，K-12培训机构数量众多、层次不一，加之消费者需求的多元化和专业化，促使行业内的从业机构必须更加注重品牌建设，以强化和凸显其竞争优势。并且，随着业务整合，E PLUS北外壹佳英语还延伸出两个兄弟品牌——E PLUS北外壹佳学游和E PLUS北外壹佳学堂。在此背景下, E PLUS需要提升自身的品牌形象，累积品牌资产，并需要一个更符合业务战略的、兼容的视觉系统，以支持其未来的长远发展。 

FutureBrand对E PLUS北外壹佳作了详细的调研和策略分析，鉴于获知该品牌的主要沟通对象虽然为父母，但孩子对品牌的喜好是影响父母亲决策的重要因素。因此，FutureBrand在视觉系统中创造了能与孩子互动的设计元素，通过现代的创意企业LOGO设计语言扭转了该品牌之前存在的“传统、不洋气、国企风格”的形象，从培养“国际的中国人，中国的国际人”品牌意义出发，为其打造一套“专业、国际化、现代化、中西合璧”的视觉系统。 同时考虑在各应用场景中的延展性，包括数字化媒体以及空间等，有效地建立起了一套统一而灵活的品牌视觉系统。

 FutureBrand以象征“教与学”的笔刷作为灵感来源，通过4个呈十字排列的彩色笔刷组成一个“风车”符号，巧妙地把E PLUS的字母与象征“+”的“风车”符号融为一体，为E PLUS打造了一个的现代的、具有亲和力的品牌标识。风车的符号既具有双关的寓意，又创造了一个具有独特而简洁的美感的视觉记忆点。在视觉系统上，也以笔刷或风车为视觉记忆点，延续和应用到各个接触点，形成令人印象深刻的视觉识别。更巧妙的是，组成风车的笔刷形状也形似对话框，非常适合语言教育品牌的沟通和传播。