VI设计

品牌价值观检视品牌VI设计系统产品与品牌特征。

企业需要基于品牌定位，针对待建立价值观的品牌进行系统盘点，检查内容包括目标消费者需求、品牌化产品的自身优势、自身品牌有别于竞争对手的差异性特点等。从中分析得出品牌在三个方面的共同属性特征，并进一步推演到该特征所对应的人类价值观上。上海通用创建别克品牌家族之路即借鉴了这一思路。

国际知名咨询公司罗兰·贝格管理咨询公司曾开发“消费者价值元素分布图”，它是用来定期追踪消费者价值观变化的工具。

2003年，上海通用借助该工具得出三项集合元素：一是从十几项备选因素中选出中高档轿车消费者对汽车需求的“关键词”：舒适、空间、动力、档次等；二是从消费者反馈中得出别克的三点主要优势：宁静舒适+动力、大气尊贵+追求成功热情、别克关怀；三是区别于现有竞争对手对“领导者、科技、驾乘体验”等方面的诉求，寻找到自身“大气、尊贵”“追求成功的热情”的独特诉求点。通过进一步的比对、遴选和提炼，上海通用得到了别克品牌的核心价值观——追求成功、大气尊贵，对应的即施瓦兹框架中的权力和成就（属于自我提升维度）。