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企业品牌VI设计依据其自身实际

2020-03-25 19:29

现如今,逐步迈向全球的中国品牌在其品牌化过程中应该向全球各地的消费者寻求更多的情感认同,企业品牌VI设计,品牌价值观理应成为最为重要的战略手段。遗憾的是,即便像华为这样已进入全球百强品牌排行榜的杰出品牌,打开华为的官方网站,我们会被醒目的“更美好地联接全世界”(A better connected world)的大幅标语所吸引,但却找不到明确的、差异化的价值观诉求。

企业品牌VI设计依据其自身实际

要想建立既合乎企业发展又为消费者接受的品牌价值观,可以从三个来源进行考量:产品与品牌特征、创始人理念和来源国文化。针对每一来源,企业可以依据其自身实际,识别对应的价值元素。然后再综合评估,选择确定合适的品牌价值观。对于这三个来源,两两之间可能会出现重合的情况,也可能三者之间出现重合的地方。


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