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企业品牌VI设计的品牌价值观

2020-03-25 18:27

中国企业传播的品牌价值观与“中国”作为国家品牌所蕴含的价值观存在一致性。数据显示,企业品牌VI设计,商业领域的中国品牌在广告中体现的更多的仍是仁慈、传统、安全等人类价值观,反映了自我超越和保守等高阶维度。与之呼应地,发端于国内市场的海尔集团在品牌创建之初便提出了“真诚到永远”的口号,以其过硬的产品质量、值得信赖的客户服务为消费者提供价值。而“真诚”背后的品牌价值观,正是代表着中国传统文化中的仁慈(属自我超越)。

企业品牌VI设计的品牌价值观

我们曾在美国针对其本土消费者开展过一次小规模的深度访谈,请其将海尔想象成一个人,列举他们认为该品牌所具备的价值观。在被访的15位消费者中,有12位能够联想到关于海尔的明确价值观,包括“可靠的”“勤劳的”“保守的”“诚实的”等。这表明,源自中国的全球品牌,往往能够拥有与中国文化价值观一致的联想优势,从而体现出与西方全球品牌的差异性。


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