VI设计

中国企业传播的品牌价值观与“中国”作为国家品牌所蕴含的价值观存在一致性。数据显示，企业品牌VI设计，商业领域的中国品牌在广告中体现的更多的仍是仁慈、传统、安全等人类价值观，反映了自我超越和保守等高阶维度。与之呼应地，发端于国内市场的海尔集团在品牌创建之初便提出了“真诚到永远”的口号，以其过硬的产品质量、值得信赖的客户服务为消费者提供价值。而“真诚”背后的品牌价值观，正是代表着中国传统文化中的仁慈（属自我超越）。

我们曾在美国针对其本土消费者开展过一次小规模的深度访谈，请其将海尔想象成一个人，列举他们认为该品牌所具备的价值观。在被访的15位消费者中，有12位能够联想到关于海尔的明确价值观，包括“可靠的”“勤劳的”“保守的”“诚实的”等。这表明，源自中国的全球品牌，往往能够拥有与中国文化价值观一致的联想优势，从而体现出与西方全球品牌的差异性。