VI设计

施瓦兹曾特别指出，尽管人类价值观框架可以通用，但在不同文化体中每一项价值观的相对重要程度则普遍具有差异性。引申到品牌上，企业VI设计公司差异化的品牌价值观就是在品牌的概念塑造中，确立不同的价值观并将之表达出来。按照同样的逻辑，全球品牌还可以结合其来源文化的象征价值进行差异化定位，以提高消费者对于品牌的接受程度。

总体上，被访者对传统（39.08%）、仁慈（17.53%）和自我导向（11.21%）的提及比例最高。按高阶维度做进一步归类整理，则有超过一半的被访者提到“保守（52.34%）”这个高阶维度的价值观，与中国的传统价值观一致。

我们的分析数据显示，作为中国品牌的来源国，“中国”这一国家品牌具有的传统、仁慈和安全这三大价值观资源，可以成为商业领域品牌概念的几大要素。这是中国一直以来都被视作集体主义文化国家所提供的文化财富。