VI设计

对于已经走向全球或准备走向全球的中国品牌，企业VI设计公司运用中国文化资源进行品牌概念塑造，是建立起全球品牌定位的重要战略方向，也是中国全球品牌区别于西方品牌的差异化优势。

那么，如果将“中国”作为国家品牌，它具备哪些品牌价值观？我们自2010年上海世博会开始的系列研究，先后对西方16个发达国家（包括欧洲和北美）、欠发达国家喀麦隆及中国上海共889位消费者发放问卷，让被访者写下三个短语描绘“中国”，并按照施瓦兹开发的人类价值观框架，抽取、归类并编码其中的价值观联想，得到了若干有趣的发现。

当提到“中国”时，消费者报告的正向价值观联想占总联想的14.75%。其中，最为突出的联想包括“友好的”“历史”“文化”“传统”“和谐”等反映东方文化固有特征的词汇，但也涵盖了“创造性”“有进取心的”“充满变化的”“兴奋的”“主动的”“好奇的”等一些反映西方文化代表性词汇。