VI设计

显然，西方人士认为，阿里巴巴售卖的假货违背了人类共同价值观，在施瓦兹的框架中，即为仁慈与安全。

阿里巴巴的例子其实引申出了企业在品牌建设中的一些常见问题。

一是，没有明确的品牌价值观，企业VI设计公司即品牌建设还未上升到高层次的价值观层面。如果缺乏品牌价值观的确立，那么企业就很难在多变和不确定的商业世界中确定持久的品牌目标，因而也就无法建立起品牌强度和地位。

二是，品牌价值观与品牌行为之间存在脱节，即企业虽有品牌价值主张，但仅限于营销推广，并未用于统帅一切品牌行为。也就是说，品牌价值观并未上升至品牌宪章的高度。正是由于这种脱节，品牌价值观缺乏有效支撑，消费者感到品牌价值主张是空洞的，没有真实性。

确立差异化的品牌价值观。