VI设计

中国老字号品牌大白兔推出的则是两套电视广告。其中的一套向消费者描绘了这样的场景：在一间颇具弄堂特色的餐厅外，男女老少都在等位，个个疲惫不堪；一位装扮清新时尚的女孩到来，拿出大白兔奶糖与众人分享；最后，轮到女孩进入餐厅，她却邀请大家一起分享座位。在与上海本地的纪实频道合作推出的另一套广告中，与他人分享奶糖、美食、舞蹈甚至童年体验等真实故事分别成为广告主题。由此可看出，营销手段和途径千差万别，但殊途同归，它们可能要实现的是同样的品牌价值观。

企业VI设计公司共同性的品牌价值观对跨国市场营销提出的重要战略问题是，全球品牌如何采用一致性的文化象征价值进行全球定位，以提高品牌强度。

一项例证是，2015年11月，由阿里巴巴集团创办的“双十一”购物节以912亿元的销售额完美收官，但迎来的却是该公司当天在美股市场上股价反跌近两个点的异常态势。当月，《福布斯》（Forbes）杂志甚至推出封面文章《阿里巴巴和他的40000大盗》，将问题直指充斥于其下购物平台的假货问题。