VI设计

近年的一项跨国研究显示，当要求消费者用人类企业VI设计公司基本价值观框架表示品牌价值观时，除了少数个人价值项外，品牌价值观的内容框架与大体相似。这表明，品牌价值观以人类价值观为隐喻来源，在反映和体现不同文化体中价值观存在的基本差异之外，更是具备跨文化间的共同性。这里，我们借用手段-目的链略加解释。品牌的实际行为（手段）千差万别，丰富多样，但它们在追求终极目标方面存在趋同性，即在高层面的价值观方面，存在共同性的框架可以加以概括和描述。按施瓦兹的研究，即两级四个象限，共11种类型的价值观。下面，我们举个例子。

施瓦兹的人类基本价值观框架，属于食品饮料品类的可口可乐和大白兔分别来自美国和中国两个文化传统迥异的国家，它们确立了极为类似的品牌价值观：前者是“分享快乐”，而后者为“快乐分享”。但审视它们在中国市场上的营销活动，不难发现它们的手段是完全不同的。

企业VI设计公司同样是2013年的营销活动，可口可乐的主题曲请来深受年轻人喜爱的偶像团体五月天专门打造了《伤心的人别听慢歌》，在夏季营销战役中重点推出“昵称瓶”，将各类有趣的网络昵称印上可乐瓶身，辅之以与张小盒漫画、《摩登年代》（Modern Times）电影、《Ceci姐妹》时尚杂志等的跨界合作。