全球健康运动品牌标志VI设计
2019-11-13 09:16
锐步于1895年成立于英格兰小村庄霍尔科姆，原名J.W.福斯特父子，1958年更名为锐步（以非洲瞪羚的一种称为“锐步”）是一家“全球健身和生活方式鞋类、服装和设备的设计师、营销商和经销商”，总部位于马萨诸塞州波士顿，自2005年以来，锐步作为阿迪达斯的子公司，多年来“从传统的运动品牌转变为注重健身的品牌”，这意味着锐步不再为篮球、足球或棒球等特定运动提供鞋和服装，而是为功能训练、跑步、格斗训练等更普遍的健身活动提供鞋和服装，步行、跳舞、瑜伽或有氧运动——换句话说，他们是UFC、CrossFit和斯巴达比赛的官方鞋类和服装赞助商。上周，锐步重新推出了它的“矢量”标志和新的身份设计，由他们的内部团队和纽约的Darrin Crescenzi共同设计
前一个运动品牌标志VI设计反映了锐步重心的变化，因为“三角洲”图标已经开始作为公司CrossFit产品的标识，并演变为公司标志VI设计。它更“硬核”的外观有助于标志着该品牌的新个性，并与耐克甚至母品牌阿迪达斯建立了一定的距离。在我2014年对这一变化的回顾中，五年后，我仍然没有发现三角洲图标特别伟大，但我认为推动锐步前进的效果很好。旧的文字标记很好，有一些微妙的个性，但不会错过什么。
新品牌标志VI设计是上世纪90年代品牌标志VI设计的回归，最接近锐步的标志相当于耐克的swoosh或阿迪达斯的三条条纹。动态的“矢量”图标已经被清理干净，以便进行下一轮的测试，这些变化都是改进，特别是使顶部和底部平坦，以便更清晰地放置和与其他元素对齐，或者仅仅是为了独立。对我来说，最令人兴奋的部分是文字标记的回归，它是80年代最有品味的字体之一，Motter Tektura。我知道我说的更多的是怀旧，而不是其他相关的认知功能，但我真的很喜欢这个词标记，它的间距的扩大带来了巨大的积极影响。我也喜欢蓝色的回归取代黑色，因为它提供了更柔和的外观和支持锐步“美国风格”定位的调色板
上面展示的几个应用程序都很不错，其中有一点复古的意味，可能会产生老年消费者重新爱上锐步的效果，也许年轻消费者会发现锐步和乙烯基唱片一样令人好奇，想尝试一下
在产品上，无论图标是独立的还是带有文字标记的，品牌标志VI设计看起来都很棒。两者都很容易复制，在不同的生产方法下都能很好地工作。上面图像集顶部的刺绣文字标记特别适合于简单的笔画如何适应刺绣的局限性
上面的两张照片，不会说谎，它们很酷。有一些非常糟糕的东西和自信，他们真的改变了我对锐步的看法…所以至少对这个潜在的消费者，亲爱的锐步，你赢了。
另一方面，上面的视频让他们有点迷路了。只是一堆随机能量！字体不好的东西。但是，值得称赞的是，这很可能在某种程度上引发了另一部分不是我的观众
