VI设计

克罗格于1883年在俄亥俄州辛辛那提市成立，该公司的总部仍在那里，它不仅是美国最大的杂货店零售商连锁便利店企业品牌VI设计案例，而且在35个州拥有近2800家商店，年销售额超过1211亿美元，是世界上最大的杂货店之一。它拥有近50万员工，每天为1100万客户提供服务。它的许多商店都设有加油中心、健康诊所和药店，并在美国37家制造厂的几乎每一个品类中创建了自己的自有品牌产品。。克罗格也做得很好，仅2018年就捐赠了1.92亿美元，用于支持当地社区的饥饿，它从垃圾填埋场转移成吨的垃圾，拯救生产和减少垃圾，并不断改善用电。昨天，克罗格介绍了一种由DDB设计的新身份。

在2017年从德克萨斯州奥斯汀搬到布卢明顿的最困难的一个方面是离开了德克萨斯州令人惊叹的杂货店HEB，不得不用Kroger来代替它，我一直认为Kroger过时了，又脏又不…是最好的。一开始，我真的不喜欢去克罗格——有传闻说我们当地的商店企业品牌VI设计是美国最大的克罗格——但是在习惯了它的布局、优质的自有品牌和疯狂的屁股随机次数的疯狂折扣之后，我开始欣赏它了。很多。我对克罗格最初的负面印象很大一部分是它的标志，这个标志从20世纪60年代初就出现了，是1931年推出的同样细长的“K”和“g”的演变。每次我把车开到商店，看到他们的大标志在前面，我都会畏缩不前，但是，和大多数已经存在了很长时间的标志一样，它的识别系数是巨大的，而且这些环肯定很突出。

尽管在视觉上摆脱克罗格的标志性曲线是正确的做法——因为“K”和“g”都无法自然地、令人信服地扩展和扭曲他们在克罗格标志中的做法——但在品牌遗产问题上，根本不可能是正确的做法。因此，考虑到这一点，我们继续执行死刑：乍一看，它既不可怕也不可怕，不幸的是，加起来是平庸的。字母更圆的结构和更宽松的间距，使其具有更好的可读性和更轻松的外观标志。将“K”和“g”的循环变成半个圆圈，让人感觉非常受某个人在Adobe Illustrator上能力有限的驱动，而不是受某个人专业定制字体的能力驱动。“g”现在看起来很滑稽，更圆的“o”和“g”为“g”的微笑创造了一组眼睛，这是一个糟糕的方式，而“K”是绝对痛苦的看。老实说，我不知道什么是解决这一演变的最佳方法——我有经验的猜测是，坚持使用更密集的结构会产生更好的结果，尝试将“o”与环结合起来可能会产生某种独特的连环——但这感觉很明显，没有摩擦解决方案，即使我们接受它作为正确的解决方案，最终的图纸不是很好。我的意思是，再一次，这很好，但我觉得这应该是一个真正奇妙的进化，由一个更有天赋和远见的人来完成，这些字母可以一起做什么

在一个与企业品牌VI设计完全分离的世界里，以及感觉像这样一个广告公司要做的事情中，Kroger引入了一组新的3D字符作为新的品牌表达。我认为它们有点可爱，能灵活地创造出每个性别、种族和年龄需求的人都是相当聪明的，但这感觉就像是杂货店的随机解决方案，不知何故，就像一种过时的创造性方法。但也许我错了…我不知道。这是一个出人意料的解决方案，我不太确定该怎么做。

店内促销是我希望广告公司采取的一种方式，过于注重文案（在这种情况下，文案很脆弱）和糟糕的布局和图形决策。从表面上看，作为一家商店可以忽略的视觉噪音，这些可能是好的，但谁在世界上混合了圆润的无衬线和ITC前卫哥特式-这是它自己怪异的过时的选择，为标语和主要品牌字体。但也许我对广告公司的能力太过挑剔和先入为主了，所以我很乐意吃一片自己开的感冒药。

总的来说，这样做的好处是在不影响顾客期望或店内体验的情况下，将商标的权益再延长20年、30年、40年。有些人可能会注意到新的企业品牌VI设计，大多数人不会，当你在这个音量操作时，最好是大多数人只是继续照常营业。我个人是希望这样更好还是更糟。