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字体设计传达品牌VI设计的诉求

2019-10-05 11:19

品牌字体设计不但要符合品牌的特质,还要具有视觉上的可识别性,如果失去了这一特性,无论字体造型多么富于美感,脱离品牌属性的字体设计都将是一个失败的设计。品牌字体在设计的时候要切记遵循容易辨认、易于理解,同时富有美感的原则。


但我们更要明白,字体设计的根本目的是更好、更有效地传达品牌VI设计的诉求,传达品牌的文化和表现其中的内容。如果在设计中不遵守这一准则,只是片面、单纯地追求视觉审美效果,就会失去品牌字体设计最基本的功能,也无法达到传递品牌的目的。所以在进行品牌字体设计时,不管如何发挥,都应以易于识别和符合品牌的特质为宗旨。我经常看到一些小品牌的字体设计完全不管客户是否看得明白,采用一些十分怪异、甚至草书的字体来设计,让人一头雾水。


有些品牌运用别具一格的字体来创造出独特的品牌VI设计强调其独一无二。特别在时尚界,这样的品牌特别普遍。香奈儿(Chanel)两个交错的“C”,路易威登(LV)相互叠加的“L”和“V”字母都是典型的例子。这些都是与顾客能进行强有力沟通的视觉信号,其中路易威登(LV)的标志更是成为了顾客用来展现自我的载体。


字体设计传达品牌VI设计的诉求


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