VI设计

作为一个优秀的VI设计公司，只有对文字的理解与使用结合其品牌做认真的分析，理清文字本身的意义，才能实现准确的文字选择。只有通过谨慎选择与品牌相适应的文字以及对字体的用心设计，才能够全面地反映出品牌的内在精神价值。

试想一下我们在为一个定位于16～25岁男性市场的服装品牌设计一个新标志。假设该品牌的目标群体拥有较高的可支配收入，他们的穿着时尚并频繁地随流行趋势更换造型。这家公司决定把这个品牌命名为“KUOWA"，这时不同的字体将会给这个KUOWA这个品牌创造出不同的个性，而每一个字体都将会传达出截然不同的信息。有的字体发出的信息对正在转变至成熟阶段、内心还有点像个小男孩的成年人更有吸引力，有点儿孩子气、鲜活。有的字体是一种稳重、男性化、时尚的字体，其给人的感觉是追求时尚的，但略显成熟。有的字体面向的是一类追求新潮、热衷夜店文化的群体，对那些购买非主流报纸杂志，生活围绕音乐、朋友、周末和当下的男孩子们来说更有吸引力。