VI设计

文字是人类在漫长的生产与实践中形成的产物，随着人类文明的不断发展而逐步成熟。文字从出现的那个时刻起就承担了信息传递的最基本功能。作为传递信息和记录的符号，文字又是表达思想的基本工具。

进入品牌时代的今天，各种传媒上夺目的品牌文字不停地将每一天的特别商品信息告诉你。但研究表明，大约只有16％的品牌名称能够被消费者回忆起来，你只能记住那些行业中最好的品牌。

虽然不可否认我们现在已经进入读图时代，但文字仍是诠释品牌形象VI设计的主体。品牌的建立和传播就是依靠文字符号的最基本特征，通过和相关图形的结合来有效地传递品牌信息。品牌文字的正确选择无疑会影响产品或服务的价值，这些价值包含着“品牌美誉度、品牌知名度、质量感知、品牌忠诚度和品牌关联资产（专利、商标）”等方面。