VI设计

欧洲的Esprit Europe快递服务公司在设定企业色彩形象时，考虑到自己的递送业务是由欧洲之星（Eurostar）列车进行运送的这一与众不同的特点，于是采用了褐色整合企业的所有设计项目，借此传递出包裹递送非常迅速的信息。这一在同行业中识别性极强的色彩，准确地反映出Esprit Europe的“包裹会在一天内到达，这是一种独特的服务”的服务标准。

借助色彩的力量来确定企业或品牌VI设计的成功案例非常多：例如，美能达相机的蓝色给人以高科技光学技术结晶的联想，七喜汽水的绿色给人以生命活力的感受，可口可乐公司更是针对顾客对饮料口味喜好的不同，结合不同的色彩形象推出了4种品牌的产品：可口可乐为红底白字，给人以浓重感和强烈的视觉冲击力；健怡可口可乐为白底红字，与不含糖分的特点相协调，给人以清爽之感；雪碧以绿色渲染，给人一种透心凉和回归自然的感觉；飞雪则采用蓝底白字，突出其矿物质饮料的特色，给人以纯净之感。