VI设计

要传达品牌标志设计的含义及差异性，需要选择一种和品牌战略定位相契合的颜色。在为品牌选择一种颜色（或是一套颜色方案）时，这些颜色要能让客户产生特定的情感联想和欲望，而品牌价值主张和品牌承诺也必须能够满足客户的欲望。选择品牌颜色不能仅仅靠主观臆断选择颜色，选择颜色的重要性绝对不能被低估。能够代表品牌并让品牌具有差异化的颜色，必须符合一些标准，以下是最重要的三点。

其一，目标受众。谁是你的目标受众？他们关心什么？他们处于什么样的心态下才愿意与品牌互动？由于不同的消费者对同一种颜色的反应不同，加之消费文化又在不停地变化着，那么要考虑哪一种颜色能最好地体现品牌价值，并让品牌脱颖而出。

其二，品牌原型。如果你已经确定了相应的品牌原型，那么哪种颜色最能代表这种品牌原型的属性？譬如，如果你的品牌原型是探险家户外运动品牌，你要思考哪种颜色能够象征户外探险或与此相关。

其三，区域文化。谈到文化，世界各地的人对颜色背后的文化都有不同的理解。在美国，白色代表纯洁。而亚洲的某些地区，白色是哀悼的颜色。对颜色的认知随着种族、年龄、社会阶层、性别和宗教的不同而不同。选择颜色时，品牌所在市场的文化必须作为一个重要的考虑因素。