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品牌VIS设计中的各种色彩所对应的意义

2019-09-30 16:29

英国商业品牌用色专家卡伦·哈勒(Karen Haller)给多乐士涂料、Orange Mobile和罗技科技等一系列知名公司均做过用色指导,我们将在这里分享给大家其中的一些研究结论。


红色:象征力量和激情,也能表示兴奋、能量和物质勇气。可口可乐公司是使用红色的典型代表。另一家使用红色的品牌是前文提到过的维珍集团,也是世界上最大,最有影响力的品牌之一。在公司刚刚起步的时候,创始人就聪明地使用了红色来体现他们的自信和能量。


绿色:象征年轻,也意味着环境、地球母亲和博爱。绿色对于年轻人和那些乐于享受生活的人来说有着极大的吸引力。使用绿色的品牌,如星巴克咖啡杯上的绿色美人鱼代表了该品牌年轻并注重环保,以及其重视保护环境和公平贸易的价值取向。

蓝色:象征冷静、逻辑,代表“信任、正直和交流”。然而,若是错用了蓝色的基调,那么就会“让品牌显得冷冰冰、淡漠和疏远”。蓝色常常和思想联系在一起,因此消费者会联想到逻辑和交流。同时,蓝色也象征着宁静,如同大海,使人们保持冷静。使用蓝色的品牌,如Facebook、Twitter、Linkedln等都使用蓝色作为品牌的主色。Twitter使用的淡蓝色“表达了社交媒体有趣的一面”。


紫色:象征奢华、品质。使用紫色的品牌,如吉百利公司将紫色与其产品完美地结合在一起。

黑色:象征独特、魅惑,同紫色一样,黑色也是奢华的颜色。正确地使用黑色可以传递魅惑、成熟和独特,黑色是一种让人肃而起敬的颜色。使用黑色的品牌,如美国特价品奢侈品和名牌电子商务网站Gilt Groupe,使用的是金黑色的标志,他们表示“如非独一无二,那即一无所有”。香奈儿和YSL品牌也同样使用黑色。


黄色:象征趣味、友善,使用黄色的品牌想要传递的是快乐、积极和友善的精神。黄色是在光线下最能辨别的颜色,人很难忽略使用这种颜色的品牌。使用黄色的品牌很醒目,如麦当劳快餐店的路边招牌大M使用的就是黄色,与天空的蓝色形成鲜明的对比。人们在驾驶汽车的时候,这样的黄色招牌很容易映入眼帘。宜家公司同样也使用黄色来告诉顾客,在宜家购物是一段有趣、开心的体验。


橙色:象征娱乐、生理享受。橙色是一种明亮的颜色,使用橙色的公司都被认为是“有趣、娱乐以及社交的”。橙色也代表生理享受,比如食品和温暖。但是使用橙色时要特别小心,因为有些品牌“给人以一种轻佻的感觉”,显得不够严谨。使用橙色的品牌,如美国知名的

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