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建立品牌VIS系统需要考虑品牌色彩

2019-09-30 15:55

不少公司花费巨额费用来建立品牌的独特色彩,尤其在将其运用到产品包装上则更是煞费苦心。许多公司巧妙地运用颜色这种全球性视觉语言,来追求“能被瞬间识别的世界级品牌”这一终极目标。经过他们的努力,消费者通过其颜色就能一眼认出某些品牌。例如,著名的蒂凡尼蓝色包装盒,这种专属色彩就是在向消费者承诺自己的可信度以及产品质量。

有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩,这一点至关重要。在整个品牌VIS系统和品牌体验中,品牌的色彩不仅是要考虑的美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素,客户基于这一点引发一系列情感联想,产生相应的品牌认知。基于可见光的频谱角度,不同的波长会带来不同的心理反应。具长波长的颜色(譬如红色)让大脑有更快的确认反应,而具短波长的颜色(譬如蓝色)让人感觉比较舒缓,可以降低脉搏、减压。因此,美国前进保险公司(Progressive)将蓝色作为品牌视觉系统的主色调,是符合人体生理和心理的。

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