VI设计

不少公司花费巨额费用来建立品牌的独特色彩，尤其在将其运用到产品包装上则更是煞费苦心。许多公司巧妙地运用颜色这种全球性视觉语言，来追求“能被瞬间识别的世界级品牌”这一终极目标。经过他们的努力，消费者通过其颜色就能一眼认出某些品牌。例如，著名的蒂凡尼蓝色包装盒，这种专属色彩就是在向消费者承诺自己的可信度以及产品质量。

有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩，这一点至关重要。在整个品牌VIS系统和品牌体验中，品牌的色彩不仅是要考虑的美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于这一点引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知。基于可见光的频谱角度，不同的波长会带来不同的心理反应。具长波长的颜色（譬如红色）让大脑有更快的确认反应，而具短波长的颜色（譬如蓝色）让人感觉比较舒缓，可以降低脉搏、减压。因此，美国前进保险公司（Progressive）将蓝色作为品牌视觉系统的主色调，是符合人体生理和心理的。