VI设计

公司品牌标志设计可以是一生永远不变的，也可以是根据是市场重点的转移而改变、更新甚至摒弃的。很多时候，随着时间的推移，标志不得不进行更新和修改，进而使得它们能够继续向目标受众传达准确的信息。对于设计者来说，根据市场的趋势和状况的变化来优化品牌策略是一个很大的挑战。但一旦明确了意图，那么展现品牌价值的灵感就可能被直观地展示出来了。设计好之后，首先要做好企业内部和外部测试，以此得到一个最能贴合品牌的标志。不管对于什么样的品牌，需要记住的关键是用标准化的风格连续传播显示一个形象。包括版面样式、色彩应用和位置指示等都应该被明确。不要做那种三天两头对标志改头换面，分散消费者记忆力的事情。

当然，在不同品类上可以有一些变化，但是总体风格要求是一致的。雀巢就为它的不同需求使用各式各样的标志，在超新鲜食品区域使用一个标志，在巧克力上使用另一个类似标志，在谷类食物上使用其他的标志。之前提到的英国航空的标志和视觉形象近些年也一直有细微的变化，通过这个途径来表现它的国际地位和不断变化的旅游市场本质。