VI设计

另外的一些企业标志设计的时候就简单地代表了公司或者是品牌的名字，比如经过这么多年逐渐简化的苹果公司的标志，一些标志能够用实际存在的实物图像化来表示，如花花公子的兔子标志等。

但是在这些不同的种类中，具体选择哪一种是有法可循的。简单来讲，成功的公司标志能够很好地表达品牌价值和品牌意图。如苹果公司期望在竞争激烈的科技市场上保持独有的特色并脱颖而出，它的“被咬一口的苹果”的标志表述就是一种希望消费者尝试一下他们产品的理念。麦当劳的双拱门标志设计是表示欢迎消费者跨进门品尝一下，而耐克著名的斜勾则是一种赞许和肯定的象征。