VI设计

标志是品牌的脸面，一个成功的标志或商标设计是品牌得以成功的保证。标志虽不完全等于品牌，但却是品牌视觉形象最重要的一部分。著名的平面设计师米尔顿·格拉瑟曾说：标志就是通向品牌的入口。可以说，良好的品牌标志符号不仅能引导消费者愉悦地购买消费，也能给企业和商品带来事半功倍的品牌形象力。

作为品牌视觉形象最重要的一部分，标志有着形象识别、信誉保证、信息沟通、法律保护、文化宣传、外观美化等功能。它是一个品牌视觉化的信息表达，是极其重要的品牌构建元素。标志可以成为一种非常实用、简化冗长公司名称的方式，如美国联合包裹服务（UPS），其全称为United Parcel Service。标志的设计大大降低了客户记忆的难度。以其一目了然、与众不同的视觉语言区分于其他竞争品牌，UPS的标志体现了品牌的特点和品牌形象。一个精心设计的标志还能够吸引那些初次见到这个品牌的目标消费者群体，带来良好的第一印象。它通过一定的图案、颜色和字体来向消费者传输某种信息，标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者偏好，进而影响顾客的品牌忠诚度。

因此，从企业标志设计的一开始，我们的思维就必须把它与消费者紧紧地联系在一起。作为一名设计师，除了最基本的平面设计和创意要求外，我们还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理层面。

从某种层面上来讲，标志代表的意义与展销橱窗没有什么不同。消费者会选择看起来最有吸引力的商店进入，或从一货架相似的产品中挑出一件最中意的产品，也会从同品类商品中挑选标志最吸引他们的。因此，具有强烈吸引力的视觉感官的标志是非常重要的。