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功能性饮料脉动品牌LOGO包装设计

2019-08-20 18:44

脉动不在状态?随时脉动回来!的这句广告语曾经让其在中国市场站稳了脚跟,不过随着同类型竞品遍地崛起时,这个老牌运动饮料似乎有些“不在状态”。根据脉动母公司法国达能去年公布的业绩显示,其他收入都呈现增长模式,唯独维生素饮料品牌脉动的销售额基本保持在一条水平线上。


为了能够吸引更多的消费者,脉动于2019年开始对产品做出了大幅度的改动,包括视觉设计和产品等多个环节。今年3月份,在达能集团召开的“2019达能中国饮料全国年会”上,脉动正式推出改变配方之后的新品以及全新的品牌LOGO包装设计。 


功能性饮料脉动品牌LOGO包装设计

今年更新的LOGO虽然延续了“鱼眼”造型的设计,不过在整体视觉方面简洁了许多。 首先新LOGO移除了包裹在圆球周围写实的水花元素,采用更加简洁的蓝色渐变圆弧设计,保留了LOGO所呈现的动感视觉效果。 脉动新LOGO不同颜色版本 值得注意是的,蓝色渐变圆弧设计会随着不同的饮料口味发生变化,如水蜜桃口味—粉红色渐变;西瓜口味—红色渐变;青柠口味—蓝绿色渐变等等。 脉动新LOGO单色版本 “脉动”两个中文字体的设计在造型上和旧版本基本一致,去掉字体周围的蓝色描边和立体的阴影部分后,字体的识别度增强了不少。调整后的新LOGO在应用方面展现出了非常大的优势。特别是旧LOGO中的水花元素,在单色环境中基本无法很好的处理。


功能性饮料脉动品牌LOGO包装设计

在包装方面,脉动不仅对常规产品进行了包装升级,同时还推出了“脉动+”全新系列。“脉动+”在每款产品中增添了一种新的元素,让产品具有别具一格的卖点。例如“脉动+”分别添加牛磺酸、人参、纤维三种元素,同时将产品分为“拼”、“元”、“轻”的属性,让每款产品的功能特性更具卖点。 “脉动+”产品包装设计 瓶身设计方面,老脉动继续沿用了之前的瓶身造型。“脉动+”则以充满未来感的非对称性前卫设计,流线型瓶体更适合消费者拿握,与此同时,产品包装看上去也更具动感。

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